В статье раскрывается лингвокультурологический потенциал топонима «Астана» как значи-мой единицы современного рекламного дискурса Казахстана. Цель исследования заключается в выявлении исторических, семантических и культурных компонентов топонима «Астана», репре-зентируемых в рекламных текстах. Материалом исследования послужили данные рекламного подкорпуса Национального корпуса казахского языка. С применением методов корпусного, семантического и лингвокультурологического анализа определяются основные функции топо-нима, особенности его частотности и варьирования в зависимости от стилевой принадлежности и коммуникативной направленности текста. Особое внимание уделяется актуализации культурно-исторических смыслов топонима, его роли в формировании локальной идентичности и создании положительных образов города. Полученные результаты позволяют рассматривать топоним «Астана» как важный лингвокультурный ресурс рекламной коммуникации.

Ключевые слова: топоним, рекламный дискурс, лингвокультурология, топонимия, корпу-ный анализ, Национальный корпус казахского языка