Мақала дискурс және дискурсивті тәжірибе ұғымдарының тәсілдерін зерттеуге арналған. Зерттеу барысында автор әдеттегі, күнделікті, проблемасыз, осыған байланысты дискурстың бөлігі болып табылатын байқалмайтын дискурсивті әрекеттер мен оқиғаларға жүгіну қажеттілігі туралы қорытындыға келеді. Осы мақалада жарнама тұтынушылық мәдениеттің бір бағыты ретінде қарастырылады. Жарнаманың адамға әсер ету сипаты, жарнаманың моральдық мазмұнының ерекшеліктері және тұтыну қоғамындағы жарнаманың рөлі ашылады. Жарнаманың қоғамдық мәдениетке негізінен деструктивті әсері туралы қорытынды жасалады. Оның теріс әлеуетін бейтараптандыру үшін жарнамалық дискурсқа әсер ету жолдары көрсетілген. Дискурсивті практика ұғымы лингвистикалық талдау аспектісінде қарастырылады. Сипаттаманың негізгі принциптері анықталады. Зерттеудің басты бағыты-дискурстардың өзара әрекеттесуі және жаңа дискурсивті тәжірибелердің қалыптасуы.